日期：2016-8-19（原创文章,禁止转载）
每经记者 王敏杰 发自上海
近来，百丽国际（01880，HK）的日子不好过，旗下线上销售平台优购网的日子似乎也不大好过。
有消息称，百丽旗下优购网COO张小军已于近日离职，如果离职消息属实宁夏银川癫痫专科医院，这将是优购本月流失的第二位高管。对此，优购网方面回复《每日经济新闻》记者称，对外界的传言不评论，而张小军目前处于休假中。
然而，优购网的这一说法并未平息市场的猜测。从优购网2011年成立就任职至今，张小军已是优购网的元老级人物。。在业界看来，眼下的这一传言具有指标意义，优购网或确实遇到了严重的危机。
多名高管离职
有消息人士表示，张小军离职的消息亦得到了优购网内部人士的证实。消息还指出，张小军之后去向不明，不过传言还称，张小军很可能将在互联网金融方面创业。
据了解，去年8月优购网实行公司整体KPI考核制和CEO轮岗制，从之前的张学军任优购网CEO，改为由徐雷、张学军、张小军轮岗任职CEO。
对此，优购网公关总监告诉《每日经济新闻》记者，从公司角度给出的说法是张小军目前处于休假期间，关于网上的各种传闻不做评论。
这样的说辞，似乎难以平息外界的猜测。有人士告诉记者，昨日，优购时尚商城（即优购网）即召开了同线下潮流概念商城NOVO合作的发布会，这样的时点休假有点不合情理昆明癫痫专科医院。
对于张小军离职的传闻，电商观察员鲁振旺认为是有可能的，“还是和优购的战略调整有关。”他指出，原来百丽计划要投入两亿美元，但在投入一亿美元后就没有下文了。“之前（优购网）计划要建立一个大的开放平台，走凡客路线，但是现在看来并不顺畅。”据其透露，离职的并不仅仅是目前公开的几位。
记者了解到，张小军于2011年4月加入优购网任COO，此前任职于卓越亚马逊，历任高级产品经理、营销分析总监、战略规划总监等职位。2008年至2010年6月加入凡客，担任战略规划、物流副总裁等职；在加入优购网前创立成格风尚，担任CEO。张小军最近一次以优购网COO身份出现在公众面前，是在2012年11月的电子商务高峰论坛上。
张小军并非今年首位被传出要离职的高管，近半年来，优购网多位高管流失。就在本月初，电商界人士龚文祥通过微博透露，原百丽电商总经理、优购网高级副总裁谢云立已离职，并已经加盟腾讯电商。今年2月，优购网首席营销官徐雷离职，重返老东家京东商城任集团市场部高级副总裁。据悉，上述三位都是优购网的元老级高管，即在创立之初便供职于优购网。
优购战线被收缩
今年以来，百丽一直为大行唱衰，矛头指向之一就是百丽的电商优购网。
一位不愿具名的业界人士透露，百丽基本上已经放弃优购网。据其从百丽内部人士处了解，虽然对方说法亦含糊其辞，战略上亦摇摆不定，但是今年的财报出来后让市场也大吃了一惊。
对此，鲁振旺指出，放弃的概率并不很大，但百丽收缩阵线是必然的。“张小军一旦走后，优购网外聘的高管已经不多了。”
自2008年开始，百丽国际涉足电子商务，包括全资运营的独立B2C平台优购网上鞋城，以及数个核心旗舰店。优购网是由百丽投资的鞋类平台型B2C，上线于2011年7月。
据独立电商分析师陈寿送介绍，优购前两年的竞争实力还是可以的，相比竞争对手虽然进入晚很多，但是从流量、交易量至少已经进入一线阵营。
2012年，优购曾官方制定了7亿的年销售额目标。去年3月，优购网获百丽1亿美元投资。而激烈的同业竞争加上传统零售企业进入电商固有的弊端，其自有的优购网平台至今尚未扭转亏损局面。在日益激烈的电商竞争中，坊间也不断传出百丽削弱对优购投入的消息。
在业界人士看来，独立B2C在技术上要求很高，处于深圳总部的百丽并不能招募更多更优秀的技术人才，技术外包服务公司在深圳更是匮乏。且很多高管来自于电商，工作方法以及对业务的理解和传统企业方面的差别，带来了电商团队和实体企业体制之间的矛盾。
更有观点指出，垂直电商至今没有打破行业的“魔咒”，所有的垂直电商，品类单一往上走是很困难的。“优购因品类的局限性，很多竞争对手的品牌很难引进，而用户的选择是需要多元化的。”在陈寿送看来，优购网需要有一个转型。
今年3月份， 优购网上鞋城改名为优购时尚商城，并同时上线了“优购特卖商城”。优购称，希望通过逐渐的品牌扩张，调整发展方向，打造全品类的时尚商城。这一举动也被解读为优购意图摆脱垂直电商的定位渠道化。
但在陈寿送看来，电商有两种模式可以尝试：大而全和小而美。“大而全门槛非常高癫痫病发作的办法，京东、淘宝等再前，现在做已经错过最好时机。小而美的话追求的就不是交易量，而是其他价值，但国内更多的是在烧钱追求规模，这样的案例并不多。” 他表示，优购网并不适合平台化且时机也已晚。
